創(chuàng)建于1997年的碧桂園集團,以一句“給您一個五星級的家”的口號,在國內擁有極高的知名度和美譽度。第一個在樓盤小區(qū)內興辦學校,第一個樹起了中國地產規(guī)模開發(fā)之旗幟,第一個將“五星級的酒店式服務”引進樓盤小區(qū)管理中,并據此成功地構建了“碧桂園家園模式”和“五星級的家”的生活方式。
2013年,碧桂園實現全年銷售業(yè)績的狂飆突進,由400多億元突破1000億元大關,成為當年房地產行業(yè)的最大亮點。極具性價比的人居產品、優(yōu)質的社區(qū)環(huán)境和服務,正是購房者認可、市場青睞、銷售見好的前提保證。碧桂園近年來推動的“品質革命”,營造了一個個風景優(yōu)美、配套齊全、服務優(yōu)質、社區(qū)文化豐富的社區(qū)。目前,2萬5千多名物業(yè)服務人員為全國各地的碧桂園逾100萬住戶提供優(yōu)質服務,并讓“五星級的家”這一追求品質的DNA,始終在碧桂園發(fā)展的血液里流淌。
“三年內成為中國最好的物業(yè)”
現任廣東碧桂園物業(yè)服務有限公司總經理的李長江,從事物業(yè)管理行業(yè)已超過20年。在他看來,碧桂園的“五星級的家”理念,在社區(qū)物業(yè)服務上體現得最淋漓盡致。
2012年,碧桂園提出了“品質革命年”的口號,全面提升產品品質,以優(yōu)質產品贏得市場。當年3月,碧桂園成立客戶關系管理中心,建立集團客戶關系管理業(yè)務運作體系,督導物業(yè)服務質量、促進服務創(chuàng)新等。2012年11月,“廣東碧桂園物業(yè)管理有限公司”更名為“廣東碧桂園物業(yè)服務有限公司”,標志著碧桂園物業(yè)由“管理”向“服務”模式的轉變,翻開了物業(yè)服務新的一頁。
2013年初,碧桂園更是提出“三年內成為中國最好的物業(yè)之一”。具有國家一級資質的廣東碧桂園物業(yè)服務有限公司,提出讓住戶在家就可以享受到24小時安保和全方位周到、貼心的尊貴服務。碧桂園物業(yè)踐行“用心關懷每一位住戶,細心做好每一件小事”的服務宗旨,以“睦鄰友好,相互關愛”作為社區(qū)文化品牌,想業(yè)主之所想,急業(yè)主之所急,積極倡導和諧友愛、健康愉悅的生活理念,用心營造和諧幸福的社區(qū)氛圍。
近兩年來,碧桂園在物業(yè)服務方面邁出了重要的一步,打造高端物業(yè)品牌,并力推高端物業(yè)從銷售案場向常規(guī)物業(yè)的全覆蓋。從酒店式物業(yè)管理模式衍生出全新“鉑金鳳凰管家體系”,全面升級五星級服務,在高品質服務中成就中國好物業(yè)。觀察這幾年碧桂園社區(qū)的物業(yè)服務,不少業(yè)主有欣喜的切身感受。這一過程,也受到行業(yè)專家的好評。中國物業(yè)管理協會秘書長柴勇就認為:“碧桂園物業(yè)發(fā)力高端服務領域,為物業(yè)企業(yè)向現代服務業(yè)的轉型起到了榜樣作用。”
豐富社區(qū)文化打造精神家園
一所“好房子”不應該僅僅關注房子本身,更應關心居住者的感受,很重要的一點就是社區(qū)服務。賣房子是一個很短暫的行為,而業(yè)主入住之后的物業(yè)服務則是一個長期的過程。好的物業(yè)服務自然而然形成一種社區(qū)文化,提升了社區(qū)形象并且?guī)Ыo業(yè)主一種認同感,這樣他們住得也更愉悅和幸福。
碧桂園社區(qū)文化建設在業(yè)界,乃至全國范圍內已經享有盛譽。所謂“碧桂園家園模式”,碧桂園總結出一條該公司獨有的規(guī)律:規(guī)?;\作+溫馨的小區(qū)文化建設+優(yōu)質的五星級物業(yè)管理服務。據不完全統計,僅2011年至2013年,碧桂園物業(yè)就已累計推出近2000場大型社區(qū)文化活動,并且每年都會如期舉辦面向全國業(yè)主的“睦鄰文化節(jié)”大型文化盛典,沉淀全年社區(qū)文化建設成果,形成碧桂園的幸福社區(qū)大格局。
碧桂園幾乎每個月都有可供業(yè)主們廣泛參與的大型文化活動舉行,除了多個項目各自的文化活動,碧桂園還結合節(jié)點組織跨區(qū)際的大型主題活動,例如每年定期舉辦的跨區(qū)際文化節(jié)等。碧桂園項目幾乎每個月都針對不同業(yè)主群體,如適合老年人的歌舞文藝活動,中年人的郊游及康體活動,小朋友的游園游戲等,這些活動的舉辦,不僅僅讓老人們過得其樂融融,對未成年人也給予了細致入微的關懷,同時建立一種“與鄰為伴、與鄰為善、守望相助”和睦的鄰里關系,使社區(qū)真正成為現代人的“心靈家園”。
據統計,碧桂園每年在社區(qū)文化的總投入往往高達近千萬元。“我們賣的不是房子,是生活模式,最幸福美好的生活”。從“五星級的家”開始,創(chuàng)業(yè)之初即意識到了創(chuàng)建優(yōu)秀社區(qū)文化品牌、致力為業(yè)主提供最好生活的碧桂園,其獨具特色的生活模式已成了一個品牌。在碧桂園人的規(guī)劃中,在每一個碧桂園項目開發(fā)完畢的時候,社區(qū)都應該成為一個生機勃勃的幸福之城。
廣東碧桂園物業(yè)服務總經理李長江
物業(yè)服務講的還是性價比
■對話之
南方日報:碧桂園社區(qū)的物業(yè)服務如何體現碧桂園一貫強調的性價比優(yōu)勢?
李長江:物業(yè)是服務行業(yè),最重要的是讓業(yè)主滿意,從業(yè)主生活方方面面的需求中體現我們的價值。怎么樣讓業(yè)主滿意呢?一是提高物業(yè)服務的性價比,二是做好物業(yè)服務的品質。拿一個數據來說,碧桂園全國物業(yè)收費的均價是1.98元每平方米,而目前行業(yè)平均幾乎都到2.5元的水平了,而我們在這個價格上提供的服務價值相當于2.6元每平方米的水平。我們達到了這樣的水平,業(yè)主心里其實都非常明白,物超所值。就像碧桂園的房子能做到至高性價比一樣,物業(yè)也是一樣的思路。整個中國物價、CPI都在漲,而碧桂園鏈條上的產品、服務價格還是比較平穩(wěn)的,我們就在這個范圍內提高著業(yè)主的幸福指數。
南方日報:碧桂園的物業(yè)服務如何在維持性價比超高的基礎上實現盈利?
李長江:其實實現盈利的方法是很質樸的,就是提高勞動生產力。有一個法則是“一個人干三個人的活,拿兩個人的工資”,這是各行各業(yè)通用的。但是在碧桂園這里又有點不一樣,我們不會讓員工滿負荷工作,我們想方設法提高員工的素質和工作效率,我們這里是“兩個人干三個人的活,拿的還是三個人的工資”。員工的待遇提高了,但公司的管理成本卻降低了。我們的物業(yè)也講機械化程度,利用好現代化工具,勞動效率的提高是驚人的。我們?yōu)槊總€保安人員配備電動巡邏車,為清潔員配備掃地機。我們計算過,一個掃地機可以節(jié)約7人的工作時間,雖然一次性投入成本大,但是這個收益是長期的。與同行相比,通常他們的保潔、園林綠化保養(yǎng)都是外包出去,但碧桂園卻是自己來做,這樣也體現碧桂園物業(yè)一切以業(yè)主為中心的理念,視業(yè)主為朋友和親人。
南方日報:碧桂園一直提倡的“五星級的家”,這兩年又推動住宅產品和社區(qū)環(huán)境的“品質革命”,具體在物業(yè)服務上是怎樣體現的?
李長江:2013年我們發(fā)布了《碧桂園高端物業(yè)服務發(fā)展報告》(藍皮書),首先對高端物業(yè)做出了定義,對經營目標也做了解釋。保持領先,要滿足理念必須領先,服務技術必須領先,服務標準必須領先。關于理念的問題,我們依然在堅持“碧桂園,給您一個五星級的家”的服務理念。不論是老的還是新的小區(qū),我們要保證物業(yè)服務配置和與開發(fā)商的互動不落后這個時代、這社會,并且要清楚業(yè)主需要的硬件和軟件,設定的服務標準要符合業(yè)主的需求。2013年,我們的業(yè)主滿意度是93.6%,這是集體委托第三方進行調查的。就因為這一項指標,我們在去年有將近10個項目經理被免職,或降職降薪,就是因為他們在業(yè)主滿意度上差了一點點。
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